Минеральную воду в 1-м квартале 2000 г. пил каждый второй житель российских городов (53%). Таковы результаты опроса 8500 человек, проведенного КОМКОН в феврале-марте с.г. В рамках исследования измерялись частота потребления минеральной воды с газом и без газа, уровень знания 35 марок среди потребителей, доля потребителей различных марок минеральной воды и их лояльность к ним (количество и репертуар потребления, приверженность определенным маркам и переключение с одной марки на другую).

По результатам исследования 25% потребителей минеральной воды не покупают ее сами. Для кого же покупается минеральная вода? 73% опрошенных покупателей заявили, что приобретают минеральную воду для себя. 15% - для детей младше 15-ти лет. Каждый третий покупатель обеспечивает потребности в минеральной воде других взрослых членов семьи. Чаще всего минеральная вода покупается в обычных продовольственных магазинах (44%). Большинство покупателей (56,6%) предпочитают покупать минеральную воду в 1,5-литровых пластиковых бутылках.

Для каждой из марок минеральной воды присущи свои особенности в характеристиках потребителей, в распределении их по регионам. Одни марки покупаются чаще всего в супермаркетах, а другие – в киосках и ларьках.

Анализ покупательского поведения, медиапредпочтений и стиля жизни потребителей на основе полученных КОМКОНом данных позволяет производителям и дистрибьюторам минеральных вод более эффективно планировать и осуществлять маркетинговую и рекламную политику.

Петр Залесский,
директор КОМКОН-Вектор.